鍵修理交換業のリスティング広告集客：キーワード「キー紛失」の分析

キーワードの分類

2021.05.28

石黒文康

約15年間リスティング広告を中心にネット集客に携わる。中小企業診断士の資格を所持。シンガポールや台北で過ごした経験も。名古屋出身で、今も名古屋在住。ほぼ毎朝、自宅近くの川沿いでスロージョギングしてます。

鍵修理交換業者がリスティング広告を出す場合、キーワード選びはとても重要です。

キーワードの組み合わせによって、見込み客が検索しているキーワードと、そうでないキーワードに分かれるからです。

見込み客とならない検索キーワードは、広告が表示されないように除外キーワードとして登録し、無駄なクリックが出ないようにしておきます。

今回は、「キー紛失」の関連キーワードについてみていきます。

「キー紛失」の関連キーワードは大きく３つに分類することができます。

この分類や、下のGoogle検索結果（リスティング広告下の自然検索結果の青文字タイトル）を見るとわかるように、「キー紛失」というキーワードを検索する人たちは、家の鍵ではなく車やバイクの鍵をなくした人がほとんどです。

以前「鍵紛失」について記事を書きましたが、「鍵紛失」の場合は、家の鍵や物置の鍵をなくした人たちも多く含まれます。

「鍵」と「キー」の違いで、検索する人たちが大きく変わるのが、検索キーワードの面白いところです。

ですので、「キー紛失」については、車やバイクの鍵をなくして困っている人をビジネスのターゲットにする場合のみ、広告が表示されるよう検索キーワードとして登録します。

それでは分類した検索キーワードを順に見ていきます。

車関連の検索キーワード

まずは車関連の検索キーワードです。

車の鍵開けに自社サービスが対応している場合は、自動車メーカー名や車種名をリストアップし、「メーカー名キー　紛失」「車種名キー紛失」といったキーワードをフレーズ一致などで登録していきましょう。

次はバイクの関連キーワードです。

こちらも車と同じく、メーカー名や車種名をリストアップし、それらの名前と「キー紛失」を組み合わせてフレーズ一致などで登録していきましょう。

最後は「防止」というキーワードが入る場合です。

こちらは鍵開けとは関係ない紛失防止装置を探しているので、「防止」というキーワードをキャンペーンや広告グループの除外キーワードとして必ず登録しておきましょう。

以上、「キー紛失」の関連キーワードについて、以下の分類で見てきました。

「キー」は「鍵」と同じ意味になりますが、一番最初に見たとおり、「紛失」と組み合わされた場合は車やバイクの鍵をなくして困っている人がほとんどです。

ですから、車やバイクの鍵開けに自社のサービスが対応していない場合は、「キー紛失」の関連キーワードをむしろ除外キーワードとして登録する必要があります。

逆に、車やバイクの鍵開けにサービスが対応している場合は、広告文だけではなくLPでも、、車やバイクの鍵開けに対応していることをしっかりと訴求していくとより良い結果を得ることができます。

同じようなキーワードに見えても、自社のサービスメニューによって、今回のようにキーワード選びが全く異なってくるので注意しましょう。