完全一致のインプレッションシェアを使って広告グループのキーワード構成を見直す手順

Google AdWordsの「検索広告の完全一致のインプレッション シェア」は、登録しているキーワードと実際に検索のあったキーワードがどのくらい一致しているかの指標です。

この指標の完全一致というのは、キーワードのマッチタイプの完全一致のことではありません。マッチタイプには関係なく、例えば部分一致で登録しているキーワードであっても検索ワードと一致すると、完全一致のインプレッションとして数えられます。

この完全一致のインプレッションシェアが相対的に低い広告グループを見ていくと、部分一致を絞り込み部分一致やフレーズ一致など他のマッチタイプに変更するヒントを得られたり、広告グループ単位で除外すべきキーワードや他の広告グループに分けるべきキーワードを見つけることができ、広告グループのキーワード構成を効率よく改善することができます。

その手順を具体的に書いていきます。

 
 

1.広告グループタブで、競合指標の完全一致のインプレッションシェアを表示させる

完全一致のインプレッションシェアはデフォルトでは管理画面に表示されていないので、「表示項目」メニューから選んで表示させます。

1.広告グループタブで、競合指標の完全一致のインプレッションシェアを表示させる

 
 

2.フィルタで検索ネットワークのキャンペーンだけ表示させる

検索ネットワークのキャンペーンが複数ある場合はフィルタリングを使って検索ネットワークのキャンペーンだけを表示させます。

検索ネットワークのキャンペーンが一つの場合や、特定のキャンペーンだけ編集したい場合はそのキャンペーンを選ぶだけです。

2.フィルタで検索ネットワークのキャンペーンだけ表示させる

 
 

3.表示回数の多い順で並べ替えて、完全一致のインプレッションシェアが低い広告グループを編集

インプレッションシェアの比較になりますので、表示回数の多い順で広告グループを並べ替えます。

そして上から順に見ていって、完全一致のインプレッションシェアが相対的に低い広告グループを見つけてそれを編集します。

3.表示回数の多い順で並べ替えて、完全一致のインプレッションシェアが低い広告グループを編集

 
 

4.広告グループのキーワードタブで「検索語句」をクリックして実際の検索語句を確認して編集

その広告グループで「検索語句」をクリックすると、どんな検索語句(検索クエリ)でこれまで検索されてきたのかが分かります。

4.広告グループのキーワードタブで「検索語句」をクリックして実際の検索語句を確認して編集
 
 
完全一致のインプレッションシェアが低い広告グループの検索語句を見ていくと例えば、

  • 他の広告グループに出てきて欲しい検索語句がある
  • 登録していないライバルの固有名詞が現れる
  • 固有名詞の別の呼び名を発見できる
  • 新たにキーワードとして登録すべきフレーズが沢山出てくる
  • 対立する意図しない側のターゲットに表示されていることが分かる(例えば雇用主と従業員など)

といった様々な改善のヒントを得られます。

このように、表示回数が多く完全一致のインプレッションシェアが低い広告グループは、改善の効果を大きく上げられる可能性の高い広告グループである確率が高くなります。

 
 

改善の具体策としては、

  • 部分一致を絞り込み部分一致に変更する
  • 他の広告グループに表示したいワードを広告グループ単位で除外ワードに追加する
  • 全く表示したくないワードはキャンペーン単位の除外ワードに追加する
  • コンバージョンが取れているキーワード用に新たに広告グループを追加する
  • 広告グループに関連する3語以上の実際の検索語句をフレーズ一致として登録する

といった方法が考えられます。

 
 
この作業を続けていくと、広告グループに登録されたキーワードに対して意図する広告文を表示できキーワードと広告グループの関連性が高まり、クリック率も高まっていくことになるので、品質スコアが上がってアカウント全体のパフォーマンスを上げることが可能となります。
 
 

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品質スコアの低いキーワード。。どれを削除し、どれを残すべきか?

品質スコアが1~3といった低いキーワードはそのままにしておくと、アカウント全体の品質スコアにまで影響を与えてしまい、キーワード全体の品質スコアが下がってしまいますので、それらの品質スコアが低いキーワードは削除または停止しておく必要があります。

これらの操作を全くしないでそのままにしておくと、アカウント内に品質スコア9や10のキーワードがなかなか出てこない、といった状況になってしまいます。

ただ、品質スコア1以下はすべて削除するにしても、2以下のキーワードを削除するのか、それとも3以下にするのか、などと迷ったことはありませんか?

 

例えば品質スコア2以下はすべて削除、3以上はすべて生かしておくという判断でもいいと思いますが、もう一つ軸を加えるとすれば、例えば以下の方法があります。

 

その方法は、コンバージョン数を見る方法です。

まずは、削除するか残すか迷うレベルの品質スコアが2か3のキーワードをフィルタリングし、

品質スコアが2か3のキーワードをフィルタリング

 

フィルタリングした結果をコンバージョン数で並べ替えて、コンバージョンがゼロのキーワードだけ削除します。

コンバージョン数がゼロのキーワードだけ削除する

 
 
たとえ、AdWordsのシステム的な評価が何らかの理由で一時的に悪くても、実際にコンバージョンが出ていればそのキーワードは実質的に品質の良いキーワードということになります。

広告文の変更やキーワードの組み換えなどにより推定クリック率が上がれば品質も上がってきます。コンバージョンが出ているキーワードというのは品質スコアが上がる可能性の高いキーワードになりますので、品質スコアが低いキーワードであってもコンバージョンが取れているキーワードであれば残すという手が考えられるのです。

 

逆に、普通に運用していて品質スコアの向上サイクルが上手くまわり、7~9のキーワードが相対的に多くなると、4や5のキーワードが必要なくなることもありえます。そうなった場合は、コンバージョン率やクリック率が低い実績を上げていないキーワードを、品質スコア4や5の中から探して削除しても良いですね。

 
 

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Yahoo!スポンサードサーチで検索クエリを登録して品質インデックスを上げる手順

今日は、Yahoo!プロモーション広告(スポンサードサーチ)の品質インデックスを上げる方法の一つで、クリック率の高い検索クエリを登録する私の手順について書きます。

AdWordsとYahoo!プロモーション広告では、管理画面の操作方法が異なります。

Yahoo!スポンサードサーチの場合は、AdWordsのように一括登録してからキーワードのマッチタイプを変更するのではなく、クリック数が多く影響力の大きい広告グループを上から一つずつ見ていく方法を私は取っています。

・AdWordsの記事はこちら
AdWords 検索クエリのデータからクリック率の高いキーワードを追加し品質スコアを上げる手順

 
 

1.キーワードタブ → 検索クエリを表示メニュー → すべてのキーワードを選択

期間を例えば過去3ヶ月として、キーワードタブから検索クエリメニューをクリックして「すべてのキーワード」を選択して検索クエリを表示させます。

1.キーワードタブ → 検索クエリを表示メニュー → すべてのキーワードを選択

 
 

2.検索クエリをクリック数の降順で並べ替え → 編集したい広告グループ名と全体のクリック率をコピペしておく

検索クエリをクリック数の多い順で並べ替えたら、編集したい広告グループ名と、全体のクリック率をテキストファイルなどにコピペしておきます。この例の場合は、「効率の良い勉強法」と「4.25」%になります。

2.検索クエリをクリック数順で並べ替えて広告グループ名をテキストファイルにコピ&ペーストしておく

 
 

3.クリック率、広告グループ名、検索クエリー、クリック数などでフィルタリング

AdWordsの場合は管理画面上で広告グループごとに紐付けられた検索クエリのキーワードを一括登録できるので、登録後にAdWords Editorでキーワードのマッチタイプを変更しましたが、Yahoo!スポンサードサーチの場合は広告グループ単位の一括登録しかできないので、クリック数の多い影響力の大きい広告グループについて一つずつキーワードの追加を行います。

ただ、AdWordsと違ってYahoo!のほうは広告グループへキーワードを登録する際にキーワードのマッチタイプを指定できるので、そこは便利です。(後述)

 

下の画像のフィルタの内容について説明すると、クリック率はアカウント全体のクリック率をこの例では入れています。AdWordsでは2倍としましたが、Yahoo!の場合はアカウントの平均クリック率をそのまま入れても高いクリック率の検索クエリが表示されます。

また、広告グループ名を指定するだけではなく、検索クエリをいくつか指定することで広告グループに関連する検索クエリだけを表示させることが可能となります。

クリック数は2以上を入れると今後も表示される可能性の高い検索クエリだけ絞り込むことができます。クリック数の指定は広告グループやアカウントの状況によって無くても良い場合もあります。

3.クリック率、広告グループ名、検索クエリー、クリック数などでフィルタリング

 
 

4.フィルタリングされたキーワードを一括選択してキーワードとして追加ボタンを押す

この例では以下のように絞り込みされました。

4.フィルタリングされたキーワードを一括選択してキーワードとして追加ボタンを押す

 
 

5.マッチタイプをフレーズ一致に変更してからキーワードを追加する広告グループを指定

あとは以下の画面でマッチタイプをフレーズ一致にしてフィルタリングされたキーワード群を該当する広告グループを選んで登録するだけです。

フレーズ一致にするのは、部分一致のまま登録するといわゆる部分一致の拡張が起きて予期せぬ検索キーワードで広告が表示されてしまうのを防ぐためです。場合によっては完全一致を選んだり、あとから絞り込み部分一致にするのも良いでしょう。

5.マッチタイプをフレーズ一致に変更してからキーワードを追加する広告グループを指定

 
 

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品質スコアUPのため一括追加した部分一致キーワードをAdWords Editorでラベルを使いフレーズ一致に変更する手順

昨日書いた記事(検索クエリのデータからクリック率の高いキーワードを追加し品質スコアを上げる手順)の続きです。

AdWordsで検索クエリからクリック率の高いキーワードを選び出して新たなキーワードとして一括登録する際、キーワードマッチがすべて部分一致になってしまいます。

部分一致だと予期せぬ検索キーワードで広告が表示されてしまうことがあるため、それら新たに追加したキーワードのキーワードマッチタイプを部分一致からフレーズ一致や完全一致に変更する方法について書きました。

ラベル編集が可能となったAdWords Editorのバージョン11.1 以降を使います。

 
 

1.AdWords Editor(バージョン11.1 以降)で、共有ライブラリ→ラベル→ラベルを追加→ラベル名を日付で入力

AdWords Editorはバージョン11.1 以降からラベル編集ができるようになりました。こちらからダウンロードできます。

まずは、共有ライブラリからキーワードを追加した日付を名前としてラベルを追加します。なにもラベルを設定していないばあいは「original」などのラベルも設定します。

1.AdWords Editor(バージョン11.1 以降)で、共有ライブラリ→ラベル→ラベルを追加→ラベル名を日付で入力

 
 

2.キャンペーン→キーワードとターゲット設定→キーワード→ラベル→編集→「original」にチェック→OKボタン

AdWords Editorのキャンペーン編集に戻ってキーワードのラベルを編集します。

最新の変更を取得してしまうと新しく追加したキーワードと元からあったキーワードの見分けがつかなくなってしまいますので、最新の変更を取得する前に、元からあったキーワードに「original」など分かるようラベルを設定しておきます。

手順1と手順2はどちらが先でも構いません。

2.キャンペーン→キーワードとターゲット設定→キーワード→ラベル→編集→「original」にチェック→OKボタン

 
 

3.originalのラベルを付けたあとで、最新の変更を取得

繰り返しますが、originalなど元からあったキーワードにそれが分かるよう名前を付けてから、最新の変更を取得します。

3.originalのラベルを付けたあとで、最新の変更を取得

 
 

4.最新の変更取得後、ラベルで並べ替えて新しく追加したキーワードに日付のラベルを付けてOKボタン

最新の変更を取得し、新しいキーワードに手順1で作成した日付のラベルを設定します。

4.最新の変更取得後、ラベルで並べ替えて新しく追加したキーワードに日付のラベルを付けてOKボタン

 
 

5.新しく追加したキーワードのマッチタイプを、部分一致からフレーズ一致か完全一致に変更

ラベルで元からあったキーワードと新しく追加したキーワードを分類することができましたので、「選択したキーワードの編集」タブで、部分一致のマッチタイプをフレーズ一致や完全一致に変更します。

フレーズ一致か完全一致かの判断基準は私の場合、2語以上の複合キーワードにはフレーズ一致を設定し、1語の単一ワードには完全一致を設定することが多いです。2語の複合キーワードにも他のキーワードとの関係で完全一致を設定する場合があります。

5.新しく追加したキーワードのマッチタイプを、部分一致からフレーズ一致か完全一致に変更

 
 

以上、ちょっと細かい設定ですが、AdWordsの管理画面上の編集だけでは検索クエリから拾いだした質の高いキーワードのマッチタイプを自由に設定することができないので、この手順を私は実施しています。

AdWords Editor最新版のラベル編集機能を上手く活用したいですね。

 
 

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AdWords 検索クエリのデータからクリック率の高いキーワードを追加し品質スコアを上げる手順

今日は、AdWordsの品質スコアを上げるため、クリック率の高い検索クエリ(実際に検索されたワード)をキーワードとして追加登録する手順について書きます。

 
 

1.キーワードタブの詳細メニューから「検索語句-すべて」を選択して検索クエリを表示

まずはアカウントの表示期間を全期間など長めにしてから、キーワードタブ → 詳細メニュー → 検索語句-すべて と進んで検索クエリを表示させます。

1.キーワードタブの詳細メニューから「検索語句-すべて」を選択して検索クエリを表示

 
 

2.フィルタメニューからフィルタを作成し、項目を追加していきます

検索クエリが表示されたらフィルタ項目を3つほど作成します。

2.フィルタメニューからフィルタを作成し、項目を追加していきます

 
 

3.この例では、平均クリック率の2倍より上/コンバージョン数1以上/追加除外済みなし、でフィルタリングしています

このアカウントの平均クリック率は0.88%だったので、その2倍のクリック率1.76%でフィルタリングしてクリック率の高い質の良い検索クエリを抽出しています。同時に、コンバージョン数を1以上にして実際に目標とする反応を得た実績のあるワードで絞り込みます。そしてキーワードとして登録していない検索クエリだけを表示させます。

3.平均クリック率の2倍より上、コンバージョン数1以上、追加除外済みなしでフィルタリングします

 
 

4.フィルタリングされたキーワードを全選択して「キーワードとして追加」ボタンを押します

フィルタリング後、表示された検索クエリを全選択して「キーワードとして追加」ボタンを押します。

4.フィルタリングされたキーワードを全選択して「キーワードとして追加」ボタンを押します

 
 

5.語句の掛け合わせが10を超える場合は短く編集し、最後に保存ボタンを押して完了です

最後の画面で、下の画面のような警告が出る場合があります。その場合は、語句を編集して短くしてから保存ボタンを押すと登録完了です。

5.語句の掛け合わせが10を超える場合は短く編集し、最後に保存ボタンを押して完了です

 
 

手順3の補足説明

以下は、手順3で検索クエリをフィルタリングする際の補足説明です。

手順3のところで候補キーワードが多く出すぎた場合

検索クエリの候補が多く出すぎた場合は、クリック率をさらに高くしたり、コンバージョン数を1から2にして再度フィルタリングすると、より質の高い検索クエリを絞り込むことができます。または、クリック数2もしくは3以上などの項目を追加して今後も出てくる可能性の高いキーワードだけを抽出することもできます。

逆に候補キーワードが少なすぎる場合

検索クエリの候補が少なすぎる場合は、クリック率を2倍ではなく1.5倍など下げてフィルタリングしていくとよいでしょう。もしくは、掛け合わせるコンバージョン数を、表示回数やクリック数に変更してまだコンバージョンがない検索クエリも表示させる手もあります。

 

品質スコアを上げる=登録したキーワードのクリック率を上げることが目的なので、クリック率以外のフィルタリング項目についてはアカウントの状況に合わせて自由に組み換えて使うと良いですね。

 
 

この記事の続きはこちら
品質スコアUPのため一括追加した部分一致キーワードをAdWords Editorでラベルを使いフレーズ一致に変更する手順

 
 

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検索クエリのデータをクリック率とコンバージョン率でフィルタリングして除外キーワードを見つける方法

今日は、Google AdWordsやYahoo!プロモーション広告に表示される検索クエリのデータをフィルタリングして除外キーワードを見つける方法を紹介します。

クリック率とコンバージョン率の両方が低いキーワードを見ていくと除外キーワードが比較的簡単に見つかります。

 
 

なぜクリック率とコンバージョン率を検索クエリのフィルタリングに使うのか?

フィルタリングには、クリック率とコンバージョン率の両方を使うと良いでしょう。

クリック率が低いキーワードというのは、表示回数の割にはクリックされなかったキーワードということになります。検索ニーズと広告文のミスマッチです。

また、コンバージョン率が低いキーワードというのは、たとえ検索ニーズと広告文がマッチしていたとしても、リンク先のサイト内容が期待はずれだったということになります。広告文とサイトのミスマッチです。

リスティング広告ではクリック率を上げる広告文を考えるのが基本なので時には無駄なクリックが生じますし、検索ユーザーが広告文をすべて読まないでクリックすることもケースとして出てきます。ですから、まずはクリック率だけではなくコンバージョン率も掛けあわせて質の悪いキーワードをフィルタリングすると良いでしょう。

 
 

検索クエリの表示とフィルタリング、そして除外キーワード設定の手順

 

1.キーワードタブの詳細メニューから「検索語句-すべて」を選びます。

1.キーワードタブの詳細メニューから「検索語句ーすべて」を選びます。

表示期間は、通常は全期間で良いでしょう。

 

2.検索クエリが表示されたらフィルタメニューをクリックして「クリック率」と「コンバージョン率」が共に“平均より小さく”なるよう設定する。

クリック率とコンバージョン率について、それらの平均値を不等号(より小さい)で指定します。そのフィルタリング結果でキーワードが多く出すぎた場合はクリック率とコンバージョン率を少しずつ減らして絞り込んでいきます。

2.検索クエリが表示されたらフィルタメニューをクリックして「クリック率」と「コンバージョン率」が共に平均より小さくなるよう設定する。

 

3.商品やサービスとの関連が薄いキーワードにチェックを入れて「キーワードとして追加」ボタンを押します。

このアカウントの例では、腕時計の文字盤に自由に絵柄を印刷できるカスタマイズ腕時計をプロモーションしているアカウントになります。フィルタリングされたキーワードを一つずつみながら、関連のない固有名詞などを除外ワードの候補としてチェックしていきます。

3.商品やサービスとの関連が薄いキーワードにチェックを入れて「キーワードとして追加」ボタンを押します。

 

4.この画面では保存せず、キーになるキーワードを考えて、キャンペーンの部分一致除外ワードなどで登録

「キーワードとして追加」ボタンを押すとチェックしたキーワードが下の画面のように一覧で表示されます。しかし、チェックした複合キーワードをそのまま除外ワードとして登録するのではなく、この例の場合だと「妖怪ウォッチ」、「ディーゼル」、「砂時計」など、キーとなる単一ワードを除外ワードとしてAdWords Editorなどを使って設定します。

4.この画面では保存せず、キーになるキーワードを考えて、キャンペーンの部分一致除外ワードなどで登録

 
 
今回はAdWordsの例で書きましたが、Yahoo!プロモーション広告も全く同じ操作ができます。

また、チェックしたワードによっては除外ワードの設定ではなく、キーワードマッチの絞り込み、たとえば部分一致を絞り込み部分一致にするなどの対応で対処出来る場合もあります。

 
 

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